剛剛完成大約一星期的美加之旅，這次在美國主要停留了在洛杉磯，並順道考察一下當地的消費品牌。有朋友提到當地現在有比lululemon更「火」的運動品牌，於是我特地抽時間到位於The Grove的Alo Yoga店鋪朝聖一下。事實上，我早前已無意中留意過這個品牌，因為有報導指Blackpink的Jisoo成為品牌的2024年春季代言人。而大多數人知道Alo這個品牌是因為網紅Kendall Jenner和Gigi Hadid經常被狗仔隊拍攝到穿著品牌的leggings和上衣上街。

Alo於2007年創立於洛杉磯，由Marco deGeorge和Danny Harris創立，品牌的名字源於Air（空氣）、Land（土地）及Ocean（海洋）三單字的字母組成，名字凸顯了重視大自然和環保的理念，服飾主打簡約與繽紛多彩，強調細節並透過獨特剪裁設計展現身材曲線。與剛開始的lululemon一樣，Alo也是一個瑜伽服品牌，然後再逐步向其他商品進發。但和lululemon創始人想要做更好看的瑜伽服的初衷不同，Alo的創始人是希望通過品牌將瑜伽和正念帶給更多人。Alo圍繞著這一宗旨，會用綠色可持續的方式運營公司，保證員工和工人的工作環境，以身體力行積極的生活方式。

Alo的爆紅主要有幾個原因：首先在於產品本身，lululemon非常著重穿著體感和質量，但Alo則在設計上花上更多功夫，每個季度的新款式不單在色彩的改變，更會依據當下潮流進行設計和款式的升級，消費者隨意搭配便能輕鬆打造時尚形象。也因為產品多元時髦，深受歐美網紅明星青睞，進而成功在社交媒體上打開知名度。Alo的定位不僅是運動服飾，更是高端的健身潮服，我朝聖時也順帶買了兩件服裝（風褸和衛衣）給太座，盛惠近$3000港元，相當昂貴！Alo將門店命名為聖殿（Sanctuaries），會為消費者提供課程、舉辦粉絲活動，加強品牌意識。除了運動服飾外，Alo現在已開始與一些相同或者相似核心價值觀的其他產品展開合作，以擴大公司的業務範圍。譬如現時Alo已經推出了護膚產品和營養品系列如Alo Grow System和Alo Wellness，既可以提高品牌知名度，還接觸了更多有著相似生活方式和理念的消費者，全方位地滿足不同的需要。

現階段的Alo還是處於相當早期的發展階段，未來會否對lululemon構成實際競爭還言之尚早。但是，Alo的定位和起步點相當不錯，我在美國洛杉磯多地也看到不少女士穿著Alo品牌的服飾，明顯已開始成爲一種熱潮，值得大家密切關注。

作者洪龍荃，博立聯合創辦人、基金經理、中原資產管理投資總監