執筆之時,泡泡瑪特(9992)剛剛公佈了Q3季報預告,2024年Q3的收益同比大幅增長120-125%,其中中國内地收益同比增長55-60%,港澳台及海外收益同比增長440-445%,這增長速度簡直驚人驚艷,尤其是與國内的其他消費企業相比。如果我們將數字再進一步細看,Q3差不多比Q2繼續環比增長40%,絕對配得上股價的强勁走勢。
我早前閲讀了經緯創投的一篇文章,他們9月份舉辦了一次分享會,邀請了泡泡瑪特的創辦人王寧作分享嘉賓,其中的内容乾貨滿滿,我就抽出一些重點作分享,藉此讓大家更瞭解王寧的思路。第一,王寧提到多數企業都要經歷的過程A-B-C-D。一家企業創立之初,本來想做A,然後做成了B,後來又在C成功了,或許在不遠的將來,這家公司會在D變得偉大,聽起來很曲折,但這可能是多數創業公司都會經歷的一個過程。泡泡瑪特同樣從創立以來發生了很多變化,但是有一點始終沒有變:希望能夠做一些對用戶、對世界有意義的、美好的事情。他覺得公司是需要不斷進化的,每隔兩年可能就會換一個樣子,泡泡瑪特不單是一個盲盒公司,而是一個以IP運營為核心的潮流文化娛樂公司。
第二,泡泡瑪特和其他消費品一樣都需要解決一件事:存在感和滿足感,幫助消費者證明自己。但真正能做到的品牌,還不是特別多。同時,王寧認爲產品也要爲人的社群屬性服務,能夠提供社交話題,購買的過程就是加入話題的過程。
第三,王寧提到“尊重時間,尊重經營”這8個字一直貼在公司牆上,這也是整個公司最核心的理念。他說創業這十幾年來,見證過很多行業起落,那麽多創業公司,最終活下來的比例並不高。他發現沒存活下來的公司,99%的原因基本就兩個,一是不尊重時間,二是不尊重經營。比如該10年做成的事,他想短期内就做成。另比如本可以用最少的錢和資源解決問題,但卻錯誤地投入了太多資源。任何一家企業,管人管事管錢,是無數細節的管理,所以,王寧寧願做的慢一點,慢慢增長。
第四,王寧認爲競爭不應該以“捲”為目標,泡泡瑪特和其他公司相比,最大的區別可能就是一直在努力嘗試平衡理性和感性。王寧提到企業真正的發動機或者說驅動力是我們的雄心壯志,保持雄心壯志,和團隊一起去面對問題,一起去不停地迭代,不停地進化。公司每年都會有一個關鍵主題,今年的關鍵詞叫“向上努力 向外看”。因爲這幾年市場都在談論消費降級,都開始捲成本、效率,但是越是在這個時候,越要積累品牌力量和價值,讓泡泡瑪特的品牌更有内涵。向外看則是指泡泡瑪特重點做全球化,中國賦予了公司兩個很强大的武器,一個是中國市場,另一個是中國製造。
我衷心希望看到泡泡瑪特可以依賴IP策略,在某一天或許真的可以媲美迪士尼,道路還很漫長,但是中國的成功企業在激烈競爭的環境中依然可以活下來,絕對不能低估他們的創新速度、迭代速度、設計能力、產品質量和人才。
作者洪龍荃,博立聯合創辦人、基金經理、中原資產管理投資總監
執筆之時,筆者及其客戶持有上述股票